O turismo em Santos segue em crescimento e consolidando a Cidade como um dos principais destinos turísticos do Estado. As atividades relacionadas ao setor foram responsáveis por injetar mais de R$ 540 milhões na economia santista, em 2025, valor aproximadamente 8% maior do que o apurado em 2024 (R$ 500 milhões).
Os dados foram calculados pelo Observatório do Turismo, núcleo de inteligência da Secretaria de Turismo, Comércio e Empreendedorismo (Setur), com base no Imposto Sobre Serviços (ISS) do segmento, responsável pela arrecadação R$ 16,2 milhões para os cofres municipais- em 2024, foram R$ 15 milhões.
O resultado é consequência direta do aumento do número de visitantes. Durante o período das festas de Natal e Ano Novo, a Cidade recebeu o maior número de turistas dos últimos dez anos. Além disso, ao longo do ano, o Museu Pelé bateu o recorde de público desde a inauguração, em 2014.
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